Perto de atingir os 1.000 pontos com seus prêmios, os Estados Unidos ficaram ainda mais isolados na posição de grande vencedor do Cannes Lions 2011, inclusive porque a nação presidida por Obama ganhou o impressionante número de 7 Grand Prix e quase o triplo de Leões de Ouro que o segunda mais premiado, Alemanha, ou a terceiro, Reino Unido. O Brasil alcançou seu recorde histórico em número de Leões, 67, dentre eles 6 de Ouro, 24 de Prata e 37 de Bronze. Só não se pode dizer que esta foi sua melhor performance porque no passado o País encerrou sua participação na disputa, em Cannes, com mais Ouros e um Grand Prix (assim como em 2010), tendo, em outros anos, atingindo o segundo lugar entre os mais premiados.
Pelo segundo ano consecutivo e pela terceira vez, a AlmapBBDO sagrou-se The Agency of the Year no Cannes Lions, mesmo sem o GP e a quantidade de Ouros de 2010. E contribuiu muito, evidentemente, para a BBDO ser a Rede do Ano. Entre as agências brasileiras, sua performance foi bem superior à da segunda colocada, a Ogilvy.
Com 28.828 inscrições de 90 países feitas nas 13 áreas do Festival de Cannes de 2011, houve um aumento de 19% no volume de concorrentes em relação ao ano passado (24.242) e se alcançou o recorde histórico da competição (que era de 2008, com 28.284).
Houve crescimento em todas as áreas que já existiam, com destaque para PR Lions, que registrou 43% a mais em número de competidores (819 contra 571 trabalhos em 2010); Design, com 37% (1.774 contra 1.297); Media, com 34% (2.895 contra 2.162); e Promo & Activation Lions, com 33% a mais que no ano passado (2.125 contra 1.595). O menor crescimento foi da área mais tradicional, a de Film, com 4% (3.310 contra 3.191 em 2010).
A nova área de Creative Effectiveness já nasceu com 142 concorrentes, um número muito bom, não há dúvida, mas ainda distante de outra área “nobre” de Cannes, a de Titanium & Integrated, que agora em 2011 registrou 480 concorrentes (19% a mais que no ano passado).
O mercado nacional manteve o segundo lugar em termos de inscrições, com um total de 2.647 peças inscritas este ano, contra 2.114 em 2010 (aumento de 25%). Os Estados Unidos continuam liderando a competição, com 4.045 trabalhos. Em terceira posição, permaneceu a Alemanha (com 1.971 inscrições) e, em quarto lugar, o Reino Unido (com 1.922 trabalhos, algarismo que trazem à mente o ano da Semana de Arte Moderna no Brasil, ou não?). A França (1.617 inscrições), que ficou em quinta posição entre os que mais inscreveram, desbancou a Índia (1.777 trabalhos, belos números na partilha também!) dessa posição.
No caso brasileiro, a JWT ultrapassou a AlmapBBDO em quantidade de concorrentes e chegou a Cannes com 183 trabalhos; sendo seguida por Ogilvy Brasil, com 178; e por AlmapBBDO, com 177 (se deu bem, outra vez, ao aceitar a primazia da magia do 7 sem reservas :-).
Além da nova área de premiação, foram criados alguns prêmios especiais a mais (que são apontados ao final desta análise). Na parte de seminários e workhops, mantiveram-se os números de 2010 (57 e 20, respectivamente), mas nunca houve uma presença tão grande de CEOs globais de clientes, anunciantes e agências, incluindo pesos pesados do porte dos primeiros executivos da Unilever, Nestlé, Time Warner, Google, AOL, WPP, BBDO, McCann, Ogilvy & Mather e Publicis Groupe, assim como de celebridades globais das artes e do jornalismo, como Robert Redford, Malcolm Gladwell e Arianna Hunffington.
No ranking dos países, Alemanha supera Reino Unido
No final, fazendo um balanço geral dos resultados, os Estados Unidos aumentaram ainda mais sua distancia em relação aos demais países concorrentes, com quase o dobro de pontos do segundo colocado, o Reino Unido, que perdeu sua costumeira vice-liderança para a Alemanha. Quem diria! Em quarto lugar, permanece o Brasil, bem acima do quinto colocado, a Austrália. Veja os números destes e dos primeiros 15 países premiados a seguir:
Estados Unidos – 937 pontos (7 GPs, 41 Ouros, 35 Pratas, 60 Bronzes e 241 Finalistas)
Alemanha – 475 pontos (16 Ouros, 29 Pratas, 33 Bronzes e 119 Finalistas)
Reino Unido – 472 pontos (1 GP, 15 Ouros, 19 Pratas, 44 Bronzes e 130 Finalistas)
Brasil – 459 pontos (6 Ouros, 24 Pratas, 37 Bronzes e 186 Finalistas)
Austrália – 274 pontos (1 GP, 8 Ouros, 9 Pratas, 23 Bronzes e 142 Finalistas)
França – 249 pontos (5 Ouros, 13 Pratas, 20 Bronzes e 92 Finalistas)
Argentina – 246 pontos (8 Ouros, 17 Pratas, 17 Bronzes e 49 Finalistas)
Espanha – 181 pontos (2 Ouros, 10 Pratas, 15 Bronzes e 72 Finalistas)
Suécia – 171 pontos (8 Ouros, 7 Pratas, 15 Bronzes e 48 Finalistas)
Japão – 147 pontos (9 Ouros, 6 Pratas, 11 Bronzes e 21 Finalistas)
África do Sul – 144 pontos (1 GP, 3 Ouros, 11 Pratas, 7 Bronzes e 53 Finalistas)
Índia – 144 pontos (3 Ouros, 7 Pratas, 13 Bronzes e 49 Finalistas)
Holanda – 139 pontos (1 GP, 4 Ouros, 7 Pratas, 9 Bronzes e 39 Finalistas)
Canadá – 122 pontos (5 Ouros, 3 Pratas, 9 Bronzes e 45 Finalistas)
Cingapura –109 pontos (2 Ouros, 5 Pratas, 10 Bronzes e 40 Finalistas)
China – 106 pontos (1 GP, 5 Ouros, 1 Prata, 10 Bronzes e 26 Finalistas)
Tailândia – 93 pontos (4 Ouros, 4 Pratas, 6 Bronzes e 27 Finalistas)
As mais premiadas agências brasileiras
Como era previsível, pela quantidade de inscrições e histórico na competição, e foi sendo confirmado à medida que apareciam as listas de shortlists e premiados, a AlmapBBDO foi novamente a agência brasileira de melhor performance este ano, seguida por Ogilvy Brasil, JWT e Loducca.
Veja como ficou lista das mais premiadas no Cannes Lions 2011, um ano de recorde de participação e de resultados em número de Leões de toda a história do Brasil no festival:
AlmapBBDO – 90 pontos (1 Ouro, 8 Pratas, 5 Bronzes e 28 Finalistas)
Ogilvy Brasil – 61 pontos (5 Pratas, 6 Bronzes e 18 Finalistas)
JWT – 40 pontos (1 Ouro, 2 Pratas, 9 Bronzes e 14 Finalistas)
Loducca – 38 pontos (2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 16 Finalistas)
Moma – 27 pontos (1 Prata, 3 Bronzes e 13 Finalistas)
Leo Burnett – 26 pontos (1 Prata, 2 Bronzes e 15 Finalistas)
DM9DDB – 24 pontos (1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 9 Finalistas)
Y&R – 21 pontos (4 Bronzes e 9 Finalistas)
Z+ – 19 pontos (3 Bronzes e 10 Finalistas)
Giovanni DraftFCB – 12 pontos (1 Bronze e 9 Finalistas)
F/Nazca S&S – 11 pontos (1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas)
Age Isobar – 8 pontos (2 Bronzes e 2 Finalistas)
Dontrythis – 8 pontos (1 Ouro e 1 Finalista)
Lew'Lara\TBWA – 8 pontos (1 Prata e 3 Finalistas)
Grey – 7 pontos (1 Bronze e 4 Finalistas)
Publicis – 7 pontos (1 Prata e 2 Finalistas)
Talent – 7 pontos (1 Prata e 2 Finalistas)
Artplan – 5 ponyo (1 Bronze e 2 Finalistas)
FSB – 5 pontos (1 Prata)
Babel – 3 pontos (1 Bronze).
Monumenta – 3 pontos (1 Bronze).
New360 – 3 pontos (1 Bronze).
Com diplomas de Finalista, voltam de Cannes: CCZ (3); BorghiErh/Lowe, Master e Salles Chemestri (2 cada); e Agência3, Boca, Dentsu, Dim Canzian Facci, Santa Clara, Script e WMcCann (1 cada).
Quinze Grand Prix para treze trabalhos
Como já vem acontecendo há alguns anos, as campanhas e casos que realmente se destacam pela inovação acabam conquistando mais de um prêmio máximo, inclusive porque utilizam uma variedade de plataformas e de mídias. Os grandes premiados no Cannes 2011 foram:
Grand Prix de Integrated e de Outdoor – Estados Unidos – “Decode Jay-Z with Bing”, da Droga5 para Bing
Grand Prix de Direct e de Promo & Activation – Romênia – "American Rom", da BV McCannErickson para Kandia Dulce
Grand Prix de Creative Effectiveness – Reino Unido – “Sandwich”, da Abbott Mead Vickers BBDO para Pepsico
Grand Prix de Film – Holanda – “Write the future”, da Wieden + Kennedy Amsterdam e Independent London para Nike
Grand Prix de Film Craft – Estados Unidos – “After hours athelets”, da ‘Droga 5 NY e Smuggler NY para Puma Social
Grand Prix de Press – China – “Heaven and hell”, da JWT Shangai para Samsonite
Grand Prix de Design – “The Cosmopolitan digital experience”, da Digital Kitchen Chicago para o hotel The Cosmopolitan of Las Vegas
Grand Prix de Cyber: Website & Interactive – “The wilderness downtown” da Chris Milk Santa Monica para o Google; Viral Advertising – “Pay with a tweet”, da R/GA NY para Innovative Thunder; e Other Interactive Digital Media – “Response campaign”, da Wieden+Kennedy Portland para Old Spice (P&G)
Grand Prix de Radio – África do Sul – Campanha “Accident avoidance features”, da Net#work BBDO e First#left para Mercedes-Benz
Grand Prix de Media – Coreia – ‘Home Plus Subway Virtual Store’, da Cheil Worldwide para Tesco
Grand Prix de PR – Austrália – “Break up”, da Clemenger BBDO Melbourne para o National Australia Bank
Como se nota, os Estados Unidos levaram a impressionante marca de 7 GPs, a Romênia emplacou 2 e os demais países vencedores ficaram com 1 cada: África do Sul, Austrália, China, Coréia, Holanda e Reino Unido.
Muitos prêmios especiais
Houve um recorde histórico de prêmios especiais neste ano, compondo um formato que deverá ter continuidade nos próximos festivais.
A Direct Agency of the Year foi a Ogilvy Argentina, com a Åkestam Holst (de Estocolmo, Suécia) e a Ogilvy Brasil vindo em seguida.
A Media Agency of the Year foi a alemã Jung von Matt (de Hamburgo), seguida pela Cheil Worldwide (Seul, Coreia) e a Ogilvy Argentina.
O primeiro novo destaque como Independent Agency of the Year foi para a americana Wieden + Kennedy (de Portland, Oregon), seguida pela Droga5 (New York) e a alemã Jung von Matt.
A Palme d´Or de melhor produtora foi para a Smuggler (Estados Unidos), seguida pelas também americanas O Positive e MJZ.
O igualmente novo título de Holding Company of the Year foi entregue para a WPP, com 1.219 pontos; tendo Omnicom (1.152 pontos) e Publicis Groupe (744 pontos) na sequência.
Como vimos, mais uma vez a AlmapBBDO São Paulo foi The Agency of the Year, seguida por Wieden+Kennedy e BBDO.
O título de Network of the Year foi, uma vez mais, conquistado pela BBDO, sendo seguida por Ogilvy & Mather e DDB.
Previamente ao festival, seus organizadores anunciaram que a Ikea seria The Advertiser of the Year, destaque recebido por Noel Wijsmans, seu global retail manager e vice-presidente.
A Media Person of the Year, por seu turno, foi o CEO do Google, Eric Schmidt.
Ainda foi criado um novo destaque pelo reconhecimento de uma carreira dedicada ao setor, o Leão de São Marcos, que foi entregue ao sir John Hegarty, fundador e líder criativo da Bartle Bogle Hegarty, a BBH.
No segundo ano do Grand Prix for the Good, o vencedor foi o comercial australiano “See the Person”, da Leo Burnett Melbourne para Scope. O trabalho foi destacado de uma lista de 31 finalistas extraídos dos vencedores das diversas áreas do festival, na qual se sobressaiu a Alemanha, com 7 Finalistas.
